最近、いろんなところで「オウンドメディア」という言葉を耳にする機会が増えてきました。そもそもオウンドメディアってなんですか、という議論から始まるのかもしれません。最近は、なんでもかんでも横文字が増えてきましたが、英語で表記すれば、「 owned media 」となります。訳せば「 自分で持つ（自社所有）メディア 」と解釈するのが一般的でしょう。例えば、求人市場においては、自社が運営する求人ホームページ（サイト）だったり、自社が運営発行する自社だけの求人誌などです。最近、いきなり出てきたのではなく、以前からあったのです。たまたま、「オウンドメディア」と改めて定義づけをすることで注目されているだけです。
一般的なのはインターネットメディア
筆者が「 オウンド（owned） 」という言葉を初めて聞いたのは、アメブロを運営するamebaが「 Ameba Ownd（リンク先はこちら） 」をリリースして話題になっていた頃だと思います。
当時は全くと言っていいほどスルーしていましたが、数年経って、仕事で関わるようになってようやく意味を理解することができました。
先日、記事で書きましたが、オウンドメディアと言えばやはりインターネットでの展開が一般的なのかもしれませんね。
過去記事はこちらです。
求人メディアとしては求人情報誌を主とする紙メディアと、求人サイトなどのネットメディアに大きく分けることができます。
紙メディアは年々、発行数が減少しており、いまやネットが主体ということは全国的に見ても明らかです。今後の求人市場というものを考えても、紙メディアが再び復権を握るという可能性は限りなく低いと筆者も思っています。
一部の地方では未だに紙に依存しているというところもありますが、将来的には発行コスト、利用者目線から見れば、さらに衰退していくのではないでしょうか。
オウンドメディアが企業に人気の理由
理由を考えてみる
長年、採用活動における母集団形成に関わる仕事をしている筆者から見て、大きな理由は２つあるのではないかと思っています。
- （基本的には）最低限の固定費だけで運営ができること
- 求人案件の公開・非公開を含めて任意に内容が変更できること
結局はこの２点が全てだと思っています。
本来、求人誌にしても求人サイトにしても、１案件掲載するごとに料金が発生します。ここ数年は、採用課金（採用１名ごとに料金が発生するもの）や応募課金（応募１名ごとに料金が発生するもの）といったスタイルのものもありますがが、意外とコストがかかったり、募集エリアによっては一般的だとは言えないケースもあります。
応募する側から見たら、なかなか分からないことだろうと思いますが、求人募集って結構なコストがかかるものなんです。とくに最近は、採用困難な情勢が続いていることもあり、複数回に渡って継続して掲載しなければならないのが一般的です。
お財布の面で、ある程度の体力がない企業や個人店舗は正直辛いものがあります。そういった会社や店舗からすればたくさんの案件を長く、自由に掲載できるオウンドメディアは非常にメリットを感じるはずです。
オウンド求人メディアの一例を紹介
筆者が利用している、利用をしたことのあるオウンドメディアを紹介しておきまきます。それぞれリンクも貼り付けておきますので、採用に関わる方は参考にしてもらえればと思います。
まずはリクオプというツールです。
こちらはHRソリューションズ（リンク先はこちら）が運営しているシステムになります。画像については、リクオプから引用しました。
月額の固定経費はかかりますが、採用が数人できれば十分ペイできる範囲内です。応募者の管理や分析などの各オプションも整っており、採用のPDCAサイクルを回す上でも十分オススメできるシステムです。
次にジョブオプというツールです。
リクルートジョブズが提供するシステムだ。その後、リクルートジョブズはリクルートグループの再編によって、現在の社名は株式会社リクルートとなっていますので、現在はリクルートが運営するシステムになります。（リクルートグループの再編についてのリンクはこちら）
ジョブオプとジョブオプLiteというシステムがあり、Liteであれば完全無料で運営ができます。有料・無料は、会社の状況や求人募集の人数などによって変えればよいでしょう。
engage （発行元：エン・ジャパン株式会社）
リクルート同様、大手求人メディア会社のエン・ジャパンが提供するシステムすです。engageも上記の２サイトと同じく無料で運営ができます。
もちろん有料オプションも用意されています。どちらかといえば、自社のホームページをengage内部に作って、そこに求人情報を紐づけする感じだと考えればよいでしょう。
著作権の関係で画像貼り付けの許諾が得られなかったので、リンクだけ提供させてもらいました。
完全無料プランでは限界がある
サイトによっては無料をウリにして事業展開している会社もあります。
長いこと筆者は採用に関わってきましたが、「完全無料」で採用が円滑に行くことなど理想論に過ぎないと思っています。だからこそ、メディア各社がオプションプランを設けており、そこから利益を出すことができているのです。
また、そこに各社の運営の上手さが顔を出すのです。
よくあるプラン内容としては、indeedの有料広告枠に掲載してもらうというものです。自分たちではなかなか敷居が高い、キャンペーンの設計や入札を代行してもらえるのでありがたいです。
どんな求人メディアでも、単体での効果よりも相乗効果になることで大きくプラスに転化する可能性があります。ブログでも同じかもしれませんが、各SNSを通じて拡散することで、より多くの閲覧が得られます。
閲覧とコンバージョン（応募獲得）は次元が別のところにありますが、全体的な流れはよく似ているのがネットの世界だと思っています。
オウンドメディアは今後の採用活動に必須
オウンドメディアは長所ばかりではありません。もちろん短所だってあります。ただ、短所があるからという理由だけで持たない、運用しないのであれば大きな機会損失となってしまいます。
短所も長所も、よくよく理解した上で、うまく付き合って採用成功に結び付けたいものですね。自社にあった最適のオウンドメディアを見つけるのは大変です。また、運用後に軌道に乗るまでそれなりの時間がかかるので長期間のスパンを視野に入れておくべきです。
記事を書いた人
ちゃおんぱむ