求人手法の1つとしてオウンドメディアを使う長所と短所を考えてみた

先日、今後の求人市場における主流はオウンドメディアになっていくであろうという意見を記事にしました。まだまだ「一般的な求人メディア」が圧倒的に強く、オウンドメディア求人を用いたからと言って、いきなり劇的な結果が得られたり、大成功が約束されているわけではありません。オウンドはオウンドで長所も短所もあるので、上手く使っていかなければなりません。いろいろ迷っている採用担当者の方に対するアドバイス的な記事になればいいなと思って、書かせてもらいました。

なぜオウンドが活用され始めているのか

筆者は派遣会社の採用担当として勤務しているため、毎週のように求人広告への掲載を行っています。ごくごく一般的にみられる派遣会社の姿だろうと思います。

毎週のように広告掲載を行い、1ヶ月間で数百万円単位で投下していくのがバカらしく思えることが多々あります。掲載するメディアの規模や知名度にもよりますが、1回あたり最低でも10,000円かかることを考えれば、なかなか高い買い物です。

いろいろなオプションを付けて行けば、当然もっと金額は上がっていきます。継続して採用活動を行っていくには相当な「体力」が必要になるのです。

一方、求人サイトへの掲載はもっと高価格であるところが多いです。営業案内パンフレットの正規金額を見ても恐ろしくなるほど。本来、ネットの方が人件費含めて、もろもろの経費はあまりかからないはずなのだが、完全に逆転しています。より専門的な知識がないと運用ができない専門料金的な意味合いもあるのだろうとは思います。

オウンドメディアが活用される一番の理由としては、固定費だけで求人広告の運用ができるといった部分ではないでしょうか。人が集まらなければ求人広告を継続して発行せざるを得ない。そんな負の連鎖から脱却できる可能性をもつ有力な方法です。

オウンドメディアのことについては過去記事をお読み下さい。

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オウンドメディア求人の最大のメリット

毎月の支払いでそれなりの金額になるのであれば、ある程度の金額を固定費として見ておいた方が断然お得です。掲載効率などの面は別として、オウンドメディアは何案件でも掲載ができるため、相対的には非常に安価で済むことになるのが一番の魅力だと言えます。

多数の案件を抱える法人にとってはメリットの方がはるかに大きいものです。また自由な書式で自社案件しか掲載しないため、効果分析や原稿改善もしやすいといったことも挙げられます。

オウンドメディア求人の最大のデメリット

まずは何よりも固定費がかかってしまうということです。掲載する案件がなくても支払いが発生します。

そして、一番の問題は会社の知名度がないためにオウンドメディアを開設しても、閲覧やクリックが伸びない、応募獲得につながらないことです。

そのために課金を行い、積極的に広告展開を図るという手法もありますが、財務面で体力にあふれる会社なんてそれほど多いはずもなく、結果として広告クリックに十分な投資ができないという問題に落ち着いてしまうのです。

結局、なにをやるにしてもある程度の効果を出そうと思えば、最終的にはお金しかないのかもしれません。

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お金をかけずにできることはなにがあるのか

オウンドメディアに経費をかけることは悪いことではありません。ただ、その金額に際限はないし、またかけ方を間違えれば、思ったような結果は出ません。また、インターネット上にお金をかけることは目に見えないものに対する投下ということもあり、なかなか見極めすら難しいのが現状ではないでしょうか。

でも、お金をかけずにできることも実はたくさんあります。

一通りやってみて結果が出ないようであれば次のステップを考えてみてもいいですが、いきなり最初お金をどんどんかけていくというのは避けるべきです。

まずはSEO対策として求人原稿のボリュームを増やして行くところから。詳細はまた別の機会にと思いますが、いろいろなワードを積極的にちりばめて言ったり、indeedやGoogleしごと検索を意識した文章構成・原稿構成にすることで、意外と結果が出る場合も多いこともお忘れなく。

オウンドメディアにも一長一短はあるもの

オウンドメディアにだって長所・短所はあります。

短所があると言っても、大きな長所があることを加味すると、持つことで得られるメリットはとても大きいです。長所を最大限生かして、短所はPDCAサイクルを回しながらとても改善していけばいいのです。

記事を書いた人

ちゃおんぱむ

いろいろなことに興味を持つようにしています。

趣味は、レース・自転車・旅行・食べ歩きなど

最近はブログ作成にはまっています。

twitterはこちら( @ciaonpam

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