いくらリクルートでも紙メディアの運営は課題山積なのかもしれない

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30代以上の人であれば、聞いたことがあるだろう「リーマンショック」。リーマンショック以降は求人市況も着実に良い方向に転じてきたと言える。良い方向とは言っても、あくまでも求職者の視点での話にはなるので、企業側にとってはずっと厳しい状況が続いている。求人広告の会社が売上を上げ、利益確保してきたのは、求人広告の掲載依頼をする立場の人間として肌で感じてきた。

コロナショックはリーマン以上の影響か

求人市況は間違いなく低迷している

ここ数ヶ月間は、コロナショックと呼ばれるように政治も経済も低迷している。

求人掲載件数が減っているなによりの証拠である。どの業界がということはないが、製造も流通もサービス業も全ての業種においてマイナス傾向が強い。輸入が止まり、生産活動ができなかったり、自粛ムードが強くて消費活動の低迷、店舗来店客数の大幅減少などの要因を受けるためであることは間違いない。

この記事を書いているのは、2020年3月27日。ここ数週間に渡って、求人誌のタウンワーク冊子は徐々に薄くなってきた。3月16日発行のものと、3月23日発行のもの、たった2週分見比べるだけでも全然違う。

タウンワーク 名古屋西部・西尾張版における変化

名古屋西部版は24ページの減少となっている。掲載のサイズにもよるが1ページあたり8~10件の案件が掲載されていることを考えると、単純に190~240件くらいの案件が減少していることになる。

タウンワーク 三重版における変化

三重版も24ページの減となっている。

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タウンワーク 名古屋東部・瀬戸周辺版における変化

名古屋東部版は32ページの減となっている。単純に256~320件くらいの案件が減っていることになる。

今回は東海地区のタウンワークばかりなので全国的な傾向も全く同じとまではいかないだろう。しかし、ある程度は似ている部分があると思っている。

採用活動の先細りは広告会社にも悪影響

求人広告のあり方が大きく変化している上に、求人案件数・掲載社数が減り、そのパイの獲得の争いが激化している状況ではないかと思っている。会社間や営業担当者レベルでも格差が大きくなりつつあることを実感している。

変化に対応できないと取り残されてますます縮小の一途を辿ることになるのだろうと思っている。最近のトレンドとしては大きく2つある。

トレンド1:求人まとめ型サイトのさらなる成長

求職者も会社もインターネット求人を活用しており、実際は少し違うのだが無料で運営できるindeedあたりの求人まとめ型サイトに頼る中小企業の数がさらに増えると予測している。

景気が悪くなり、余分な出費を抑えるときに真っ先に目が行きがちな求人に関する費用。コマーシャルでは「無料で掲載できる!」などと謳っているものだからそういうイメージだけが先行してしまいそうだ。

トレンド2:web面接などのデバイス活用の動き

対面で会うことを避けたがる双方の希望に便乗して、web面接を導入しないかという営業が明らかに増えた。また、導入する企業も着実に増えていると聞く。

オンラインで面接をする「web面接」、想定質問に対して回答している様子を動画に収める「録画面接」、会社説明会をオンライン配信や録画配信する「web説明会」などが主な商材となる。

変化に対応できなければ自然淘汰される

例えば特約代理店であれば、そこの商品だけを扱っていても売上は先細りとなっていく。紙メディアだけを売っていても時代の流れに取り残されてしまう。変化に乗れなかった代理店や営業マンはじわじわと数字的に苦しくなるものだ。

現にそういう代理店や営業担当者を直に見てきた。

数字的に厳しいのはリクルートも同様

紙メディアだけに限って言えば、リクルートの置かれた状況も他の紙メディアと同様に厳しいものである。実は早い段階から、タウンワークは2020年あたりに廃刊になるとの噂を聞いていた。その噂の一部なのか、全部なのかは分からないが、社員版が廃刊となった。

そして、この2020年4月から掲載企業に対して掲載誌の見本を提供しなくなった。もちろんこれはリクルートの代理店を通じて行っていたサービスだが、代理店に掲載誌が届かなくなり、結果として掲載企業に回ってこなくなると聞いている。代替策として掲載誌をWEBカタログのように閲覧できるとは聞いているが、リクルート側の手間だけを省くものではないと思いたいものだ。

いろいろな取り組みの背景にあるもの(私見)

プラスに考えれば、紙資源の有効活用やコスト削減。マイナスに考えれば、それだけ採算が厳しいということだろう。

しかし、そこまで削減するということは求人事業主の視点からすると、ラックに設置してある冊数も相当数削られているのではないだろうかと勘ぐってしまう。また、駅やショッピングモールなどに設置してあるラックも相当、見直しがかかるのではないだろうか。

個人的には、現在発行されている版がいくつか統合されて、縮小になると思っている。学生時代のアルバイト探しの頃から求人誌にはお世話になっているので、少し寂しい気もするが、時代の流れとして受け止めておくことにする。

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